Queda de audiência na Globo e SBT

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Dezembro será um mês para esquecer tanto para Globo como para o SBT. Em São Paulo, principal mercado da publicidade nacional, a poderosa Globo, a despeito de ainda ser líder isolada, registrou uma queda de 9% na audiência em comparação com o mesmo período no ano passado.

Já o SBT o “tombo” foi muito maior: cheio de reprises, sem Silvio Santos na ativa, a emissora perdeu 15% na comparação com o ibope no ano anterior. Até mesmo a Record, que vinha em ascensão com suas novelas bíblicas, registrou queda de 12% de audiência no mês passado.

Dezembro é tradicionalmente um mês com menor número de aparelhos de TV ligados. Na comparação 2020 e 2021, o total de TVs ligadas está quase 3% menor. Como esta coluna antecipou em novembro, naquele mês Globo e SBT também tiveram os piores resultados já registrados até então. Os dados que constituem esta reportagem foram medidos pela Kantar Ibope Media e obtidos pela coluna por meio de terceiros.

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