Por que a CazéTV ‘desbancou’ a Globo na Copa?
A era digital, com o advento do YouTube, permitiu uma revolução na comunicação social ao reduzir a distância entre o emissor e o receptor e, ao mesmo tempo, trouxe novos atores e canais.
Na Copa do Mundo que se encerrou dias atrás, essa percepção ficou ainda mais latente. No Brasil, a tão poderosa Globo, que era exclusiva nas transmissões dos jogos até a Copa de 2022, ocorrida no Catar, perdeu espaço para um canal que utiliza o YouTube como plataforma: a CazéTV.
É importante ressaltar que a CazéTV só conseguiu desbancar a audiência da Globo na Copa deste ano ao aliar a força da LiveMode a uma linguagem jovem e informal, a partir da gratuidade e de acordos bilionários por grandes eventos.
A CazéTV alcançou esse patamar de concorrência direta com a gigante da mídia porque a Globo abriu mão da exclusividade em contratos com a Fifa no passado, permitindo que a LiveMode — empresa parceira e dona da CazéTV — comercializasse e adquirisse pacotes robustos de grandes torneios para o ecossistema digital.
Com isso, a CazéTV garantiu transmissões massivas, incluindo jogos completos de Copas do Mundo e competições internacionais, atraindo dezenas de milhões de espectadores simultâneos.
É importante frisar que o sucesso da CazéTV está relacionado ao modelo de negócio e distribuição com acesso sem barreiras, que permite assistir ao canal pelo YouTube dispensando cadastros burocráticos, assinaturas de TV paga ou logins complexos.
Através do YouTube, a CazéTV atraiu cotas de patrocínio gigantescas com marcas de peso, competindo de igual para igual no mercado publicitário com os pacotes tradicionais da TV. Mesmo com o atraso do sinal (delay) por conta da internet, o público aceitou: trocou a interatividade em tempo real pela mobilidade de assistir pelo celular ou computador.
Mas não foi só isso. O público interagiu com a nova linguagem e com a construção da comunidade criada. Em vez do tom solene da TV tradicional, o canal apostou em bordões, descontração, ex-jogadores carismáticos e forte proximidade com o chat ao vivo. Essa sintonia permitiu o engajamento nas redes sociais, onde o conteúdo é pensado para gerar cortes, memes e conversação contínua nas plataformas digitais, criando uma comunidade fiel que a televisão aberta tem mais dificuldade de atingir.
Ainda que a TV aberta domine as transmissões — conheço muita gente que prefere a forma tradicional —, há que enfatizar que a CazéTV, assim como outros canais que usam a plataforma do YouTube para transmissões esportivas (entre os quais o Canal Goat), é um caminho sem volta pela facilidade e mobilidade. Em qualquer lugar ou a qualquer distância, havendo sinal de internet, o acesso é garantido. Basta apenas um clique.
JAMIL TANNOUS
Jornalista e músico
